本书突破传统广告策划的教学内容和方法，注重理论与实践的有效结合，具体介绍了广告策划的概念，市场调查，市场分析，广告策划书，广告策划的艺术等内容。本书在行文上力求提纲挈领，在语言表述上力求自然、准确、简练，案例与图解，简洁明了，章法清晰，以创作与适宜艺术设计生的角度传授广告策划的知识，侧重广告策划的最终呈现，达到教师易用，学生易学的目的。每章节都附有章节小结与习题，便于学生学习与知识巩固。