本书是一本阐述广告原理和分析优秀广告案例的教材。全书引证百余个中外广告案例，图文并茂，分类细致、全面，案例新颖，同时结合章节理论知阐述，帮助学生掌握深化理解相关理论知识，培养其广告营销审美赏析的能力，具有很强的具有参阅价值。具体内容上，本书主要选取了食品类营销广告经典案例、电器类营销广告经典案例、汽车类营销广告经典案例、服饰营销广告经典案例、旅游广告营销广告经典案例等几大类别，分别从竞争态势、定位策略、创意表现及优秀案例评析等方面进行了详细阐述。