本书分为五章，内容包括网络广告的定义及分类、网络广告的策划、网络广告创意 、网络广告设计等。全书系统地阐述了网络广告实务的若干课题，包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。各章均附有案例和练习题。 本书内容新颖，具有较强的实用性。本教材与其他同类教材相比，不仅借鉴了国内外网络广告理论和最新研究成果；还力求创新，理论与实践并重，在系统介绍网络广告知识的同时，着重解决网络广告操作的实际问题；同时充分考虑到学生和广告从业人员的自学要求，知识结构较为完整，论述深入浅出。