《广告修辞学》一书主要结合广告语言的特点，重点介绍汉语语音、词汇、语法等要素在广告语言表达中的修辞功能，介绍语境和文化特别是汉字文化对广告语言表达的影响和作用，介绍广告创作中如何处理好视觉语言和书面语言的关系。其中“图文互动”和“‘语’-‘图’互文”两章最能体现该教材服务特殊专业教学的宗旨，前者主要从符号学、汉字文化学的角度介绍汉字图形化和图形汉字化的有关理论以及相关的技巧和方法，后者主要从文艺学、文章学的角度介绍图文本中“语”-“图”互文关系，以及有效利用这些关系创作高品质广告作品的技巧和方法。