本书以大数据环境下技术的变化为基点，以思辨研究、文献研究、案例分析、文本分析为主要研究方法，分析大数据环境中大数据因素使媒介发生的变革，使广告发生的变革。论文系统地研究和分析了大数据环境下广告运作的表现形态的变革、运作形态的变革、企业模型的重构。 本书主要内容包括五个部分：通过分析大数据技术和媒介，以价值论为分析框架分析在此环境下广告的解构与重构；探讨了大数据环境下广告新的表现形态和新的运作形态；提出广告新的运作形态市场调查、媒体发布、效果评估的变革。大数据环境下广告营销的关键在于——利基营销；广告的变革带来了企业营销模型的变革。