本书作者在多年研究服饰文化学的基础上，以人的着装心理为轴心，从社会学、社会心理学、心理学的角度分析了人们在社会生活中服装的选择、穿着心理及行为的特点，主要论述了服装的需求和动机，服装态度和知觉，服装和个性、自我概念的关系，服装在人际交往、印象形成中的作用，服装的象征意义，服装流行的心理机制、传播过程和影响因素，服装和社会角色及文化的关系以及消费者进行服装购买的决策过程及心理需求，服装消费环境和市场细分，服装心理学的研究方法等。全书内容丰富、图文并茂、突出重点和难点，注重系统性、科学性。