本教材在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据专业教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场营销的各个方面的基础知识。在具体内容方面，本教材运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法等。本教材内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。