本书以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，并结合我国企业的市场的营销实践，对营销学的理论内容进行了优化、精练，系统地阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展成果。 全书共分为11章，主要内容包括：市场营销导论、企业战略、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销计划组织与控制等。 本书为高等学校经管类专业课教材，也可供从事相关工作的人员参考。