广告美学是研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。本书在讨论广告美学基本问题的基础上，结合社会变迁与广告美学的发展，提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识，尤其对当前广告中大众“被审丑”现象予以关注与研究。同时，分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等，并进一步展望了广告发展的当代美学趋势。本教材的编写注意贴近广告行业发展的最新动态，彰显实用性、前沿性与开放性等特色，案例丰富、新颖，具有较广泛的应用和推广价值。