本教材主要讲述了品牌概述、品牌形象设计策略、品牌形象策划与设计、品牌形象要素的实际应用以及推广等方面的内容，由市场及消费者的立场来看待品牌的源起、发展及变化，分析企业形象向品牌形象过渡的原因，提出构建全方位品牌识别的方法与技巧，希望通过对品牌设计多层次的剖析给读者全新的设计理念和启示。本书通过国内外大量实际经典案例引入，知识点结合优秀作品，通过实际项目的设计,虚拟项目设计创想，为设计类专业学生提供了丰富的“视觉经验”。